Lesertall for magasiner og ukeblader mars 2010

Markedet for kvinneblader stabiliserer seg etter flere år med turbulens

I løpet av de siste 5 årene har det blitt lansert rundt 10 rene kvinneblader, og dette har naturlig nok påvirket lesermarkedet. Etter en kraftig økning i lesing i introduksjonsfasen, virker det nå som om leserne har funnet ”sine” titler. Som trenden de siste årene er det de mer segmenterte titlene som i større grad opplever vekst, eksempelvis Kamille, Tara og Cosmopolitan.

Selve totalmarkedet for lesing av magasiner, ukeblader og tegneserier viser en svak nedgang i følge Norsk Medieindeks, gjennomført av Synovate (tidl. MMI).

Totalt gir en utgave av alle titlene av ukeblader, magasiner og tegneserier i målingen 28 millioner lesertilfeller. Dette er en nedgang på 1,6% sammenlignet med tilsvarende måling høsten 2009. Som et fellestrekk viser undersøkelsen stabilitet eller oppgang for de mer segmenterte titlene, mens det er de brede titlene som i større grad taper noe. ”Dette er en naturlig utvikling for et marked som de senere årene har fokusert mye på å utvikle spesialiserte titler”, sier direktør Bjørn Kvernberg i Synovate.

Kjendis og de tradisjonelle familiebladene taper noe i lesertall, men representerer totalt 5 millioner lesertilfeller i løpet av en uke. Dette utgjør totalt 20% av markedet til magasinene og ukebladene som er målt. Titlene på bolig- og interiørmarkedet holder seg imponerende stabilt, og de 14 titlene som måles innenfor denne nisjen har samlet stått for en økning på 34.000 lesertilfeller siden forrige måling.

Segmentet bil og båt opplever svak nedgang, mens blader rettet mot jakt og fiske som også i stor grad leses av menn viser stabilitet. Segmentet med de bredere titlene rettet mot menn viser en svak nedgang, selv om enkelttitler som FHM viser en vekst.

Ungdom leser magasiner og ukeblader som før og totalt viser dette segmentet en økning, der spesielt Topp skiller seg ut med en vekst i antall lesere. Økonomiske tidsskrift rettet mot næringslivet viser en svak nedgang, mens Teknisk Ukeblad viser en vekst for siste periode.

Last ned: Offisielle lesertall for magasiner og ukeblader

Kontaktpersoner Synovate:
Media direktør Bjørn Kvernberg: 22 95 47 67 / 900 70 410
Seniorkonsulent Kathrine Steen Andersen: 22 95 47 64 / 909 28 562
Seniorkonsulent Mona Nilsen: 22 95 47 44 / 408 71 840