Norsk Monitor
Et grundig innsyn i nordmenns verdier, holdninger og adferd
Norsk Monitor er en todelt intervju-undersøkelse. På den ene side kartlegger den nordmenns grunnholdninger, overbevisninger og oppslutninger om sosiokulturelle verdier, og på den annen side forbruk, holdninger og adferd. Verdiene uttrykker nordmenns grunnleggende oppfatninger om hva som er riktig og galt, hvordan de bør opptre i ulike situasjoner, hva som er ønskverdig og verdifullt, hva som er deres mål på forskjellige områder, og hvilke midler som er akseptable for å nå målene. Verdiene påvirker i sterk grad handlings valg og adferd, hvilket gjør kunnskap om verdimønstre sentralt når adferd skal analyseres, forstås og påvirkes.
Norsk Monitor har forskjellige funksjoner:
Første funksjon:
Norsk Monitor måler sosiokulturelle verdier og beskriver det norske verdilandskapet Gjennom å analysere hvilke verdier som ofte preger de samme personer, og hvilke som sjelden gjør det, beskrives verdilandskapet eller verdimønsteret i befolkningen i Norsk Monitors verdikart. Verdikartet deler befolkningen i fire hovedgrupper:
• Moderne materialister
• Moderne idealister
• Tradisjonelle materialister
• Tradisjonelle idealister
Andre funksjon:
Norsk Monitor måler endring i oppslutning om sosiokulturelle verdier Norsk Monitor beskriver sosio kulturelle trender som påvirker samfunnets utvikling og endringer i folks tilpasninger på ulike arenaer. Slik utvikling kan forklare hvorfor endringer i adferd, forbruk og holdninger finner sted, en kunnskap som kan benyttes til å beskrive hvordan fremtidens utfordringer og marked kan tenkes å bli.
Tredje funksjon:
Norsk Monitor viser sammen hengen mellom verdi prioriteringer, holdninger og adferd. Gjennom Norsk Monitor kan verdiprofi len til enhver målgruppe som kan defi neres ut fra registreringene i spørre skjemaet, analyseres. Analysen forklarer i hvilken grad verdiene gir føringer på ulike typer adferd, forbruk og individuelle valg, og gir markedsførere mulig het til å tilpasse seg eller endog påvirke de virkelige markeds- og opinions prosessene.
Fjerde funksjon:
Norsk Monitor er et operativt segmenteringsverktøy Markedssegmentering blir stadig viktigere i moderne markedsføring og opinionsarbeid, en utvikling som har grunnlag i en befolkning som blir mer og mer heterogen i sine behovs mønstre, motiver og smaksretninger. Dette gjør det nødvendig å dele markedet inn slik at aktørene er gruppert med stor homogenitet innenfor gruppene når det gjelder behov og verdier, og med størst mulig ulikhet mellom gruppene.
Femte funksjon:
PC- Monitor gjør Norsk Monitor til et ekte oppslagsverk for markedsdata. Abonnentene på Norsk Monitor har helt siden 1993 fått hele databasen levert sammen med et brukervennlig dataprogram. Med dette kan de gjøre egne analyser på materialet, for eksempel med verdikart og tyngdepunkter, sosiografer og respondentplot og helt vanlige kryss tabeller med horisontal eller vertikal prosentuering.
Sjette funksjon:
Norsk Monitor er en komplett mediedekningsundersøkelse. Fordi vi foretar en fullstendig kartlegging av lesing av riksdekkende aviser, ukeblader, magasiner og tidsskrifter med annen utgivelsesfrekvens, kan Norsk Monitor dokumentere i hvor stor grad de ulike media dekker de mål gruppene man ønsker å nå.
Ta kontakt med din konsulent i Synovate eller:
Erik Dalen på 22 95 47 74, e-post erik.dalen@synovate.com
Karen Lillebø på 22 95 47 73, e-post karen.lillebo@synovate.com